傳媒春秋

都說紙媒日薄西山，結業裁員忽然在這盛夏紛至沓來。總是有無數事後孔明，歸納原因永遠只有一個，就是網媒興盛，此消彼長。

此消彼長確是的，但內在因素更重要吧！
就算沒網媒異軍突起，究竟在舊體制中仍有多少人關心娛樂八卦？吹縐一池春水，干卿底事！更何况是無論新生代還是舊生代既不曉得亦没興趣的新星，不知道他們從哪兒跑出來，名字與臉孔統統辨識度低，歸根究底，除了當紙上明星曝光外，歌影視作品是啥？如無作品，又如何打動人心？而上一代深入民心的則難免歲月催人老，最年輕的也已是三十多歲的容祖兒和阿Sa 了！

至於本土時裝美容雜誌，無論由盤古初開80年代流行中文版國際時尚月刊到90年代中期後是周刊和報紙的時裝美容副刊、專集、一書多册抬頭，我就由來看淡。歸根究底，香港沒有蓬勃的時裝設計創意產業和品牌，我們有的只是代工生產及代工設計工業，以及興旺的舶來品零售消費市場，也就怪不得本土時裝美容雜誌只是導購指南，除此以外，還可產生什麽獨家或原創内容？作為讀者，買一送一或送二還好，若要花錢倒不如多付幾十塊買歐美日時裝雜誌，香港並沒有報禁啊！

人當然有物慾，導購指南無罪，只是一旦與網媒或網絡平台火拼時，讀者或用戶向哪方靠攏？最近我就迷上了大陸的一個火速冒起的手機移動端網購平台App --- O Fashion 全球掃貨指南，購物雜誌般的包裝，各大品牌及各式高端消費品的資訊齊備，提供巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京專賣店的報價，各牌及各式高端消費品齊備，專人代購服務，而代購買手大多是海外華裔留學生。雖然我從不敢光顧，但每次購物前總會先瀏覽一下，要留港消費還是不？據說這手機App已吸引了150萬用戶！

形式主義有一句話，形式產生內容，新載體的360全方位，由看到買整個過程是一條龍全球服務，最近大陸傳統時尚紙媒<<优家畫報>>在發展網絡方面也開拓媒體與B to C電子商務結合的領域, 名為 << ILady 365> , 豈是香港紙媒常以為網媒只是一個「快」字了得！其實網媒除了快外, 更注重的是連結為王和用户體驗。

當既無深度亦無闊度的本土時裝美容雜誌要在今時今日立足，經濟好時也還吧了，總會分到廣告商一杯羹，逆市時還可如何？

(原文刊於香港明報專欄 2015 / 7 / 28, 版權為作者擁有, 不得轉載 網絡版經重新修訂)

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